智树形象

        借助于开展有广泛影响的活动,树立良好而稳定的企业形象,提高知名度,吸引社会购买力。
        日本东天集团把广告当作企业成败的“生命线”来经营。1953年11月,日本文化电视刚刚开播,该公司就率先利用这一新的宣传媒介,开展树立企业相对稳定模特形象的宣传活动。他们决定以“东天小姐”为企业模特形象,在电视里大张旗鼓地举办了“东天小姐”选拔活动,使“东天口香糖寻找美女”的口号家喻户晓。此外,还把豪华轿车改装成宣传车,车顶上竖起一座塔,塔顶上放着金光闪闪的皇冠,让它招摇过市扩大影响。“东天小姐”选出来后,让她坐上这辆宣传车沿街开展“握手攻势”,向人们广泛展示企业模特形象。这次活动取得了巨大的宣传效果,“东天”知名度大为提高。1971年,东天集团又出资6亿日元买下了一支棒球队,成立了罗德球团公司,聘用日本著名棒球手任球队监督。仅用两年时间,罗德球队就成了全日本职业棒球盟主。从此,东天集团的广告便像罗德棒球队的影子,几乎天天通过有关该队的新闻,出现在观众面前,从而使企业和产品形象更加鲜明地镌刻在体育爱好者和广大消费者的记忆中。良好的企业形象给东天集团带来巨大的经济效益,1988年其口香糖销量占全日本市场份额的75%以上。
        在市场竞争中,良好的企业形象能够对社会购买力产生巨大的吸引力。树立企业形象的手段多种多样。善用心智者,巧借如选美、办球队之类的活动来树立企业形象,可收奇效。