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锦鲤归于贫穷


    

最近,世界人民都在祈求好运。这两周,美国开出几个大彩票,奖金折合100多亿元人民币。全民沸腾了,当地媒体说,这是美国历史上从未出现过的彩票周——彩票玩家梦想著超乎想象的奖金,彩票零售商们享受着客流量大幅增长带来的繁荣,各州政府则摩拳擦掌,期待着一笔意外之财。


中国人民也没闲着,自从支付宝带火“中国锦鲤”信小呆,众商家快速复制,在评论区里频频呈现大奖。有送新款卷发棒的、有送最贵苹果手机的、有送上百支口红的……手机锦鲤,甚至地区锦鲤,诱惑着像我这样梦想一夜暴富的人。


我的微博主页几乎是全网最全抽奖锦鲤合集,老朋友纷纷问我是不是被盗号了,一位新粉丝专门留言,“特意从你这里转走,中了的话请你喝一杯奶茶”。


于是,我的日常就是一边发现新锦鲤,赶紧转发;一边看结果公示默默删除,感叹又做了一次分母。时不时,也能看到同学转了一条鱼,“转发锦鲤,提案求过”“今天是个重要的日子,日常迷信一下”。


虽然至今未中过一毛钱,我的情绪倒也没什么大的起伏。毕竟只是动动手指,也没付出多大成本。只是成功塑造了一个价格敏感型消费者(穷鬼)的形象而已。


朋友发我一张图:转发这个鲍德里亚,意识到你们所转发的锦鲤都是消费符号。





鲍德里亚曾提出著名的“消费社会”理论,说消费者不是对具体的物品功用价值有所需求,他们实际上是对商品所赋予的意义有所需求。用他自己的话说,就是人们添置洗衣机等生活用品不仅是“当作工具来使用”,而且被“当作舒适和优越等要素来体验”,并愿意为后者掏钱。


当你转发了锦鲤,就像在东北泡了个澡,既融入了流行文化,也获得一种心灵愉悦。


它还能带来一种泡澡所不及的附加体验——对生活多了份希望,万一我中奖了呢,这些琳琅满目的热门商品统统归我了。


互联网上锦鲤的设置非常有意思,商家众多但重合度很高,没有诸如“玛莎拉蒂5元代金券(限第二辆使用)”的鸡肋玩意儿,多是一些抢手货。比如新出的人气款,大牌护肤品,奢侈品包袋珠宝等。


每一个单品拿出来,都营造出以女孩为主的消费者争先追逐的热潮。用上这款面膜,前男友看了要后悔;涂上这些口红,你就是生活的女王。


耳边又响起鲍德里亚老爷子振聋发聩的声音,也许我并不是想要让嘴唇看上去更红,我可能只是想要这支口红带来的气场,以及使用这个品牌营造出的心里舒适和虚幻阶级感。毕竟,连码农的格子衬衫都从几年前的真维斯升级为巴宝莉了。


奖品揭晓日期虽五花八门,但最多的还是在11月11日,剁手节。一些网友在看完奖品名单后感慨,奖是一个没中,反倒被礼品清单种了草。我也是在微博和淘宝之间反复切换。


广告商定义了产品的调性,消费者趋之若鹜,走进一些人满为患的性冷淡风店铺,尝试一些没多惊艳的网红食品。锦鲤的奖品就是欲望的合集,获得它,你就是拥有品位和运气的女孩。


目前,公认具有这一能力的姑娘是信小呆。上一个这样的平民女神还是杨超越。穷苦出身,唱跳欠佳,却能依靠粉丝投票在选秀中名列前茅。于是,被网友奉为“躺赢”的锦鲤,好运的象征。


出了名的杨超越接到很多广告代言,又滚入了消费符号的大潮。粉丝们乐意为同款埋单。


虽然知道有人织了一张消费的大网,但我还是禁不住扑腾扑腾想要当一只锦鲤。


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