华为的司机

     法国队夺冠。你脑海中的第一反应是什么？
　　微博热搜已经告诉了我们这一问题的答案：大家都想到了此前打出“法国队夺冠，华帝退全款”的华帝。比赛刚结束的几个小时里，当然是与球赛有关的热搜话题更多，但随着天亮起来，有关华帝的话题不断发酵。
　　比赛结束后，华帝马上在微博上公布了退全款流程，第一时间蹭上热度。今早开盘，华帝的股价最高涨了9.93%，逼近涨停。事到如今，还有人觉得华帝会因巨额退款而“哭晕在厕所”吗？
　　据华帝公司7月4日披露的初步统计信息，如果法国队夺冠，其按所购指定产品的实际退款额度将不超过7900万元。7900万，买下世界杯最佳“广告位”，简直不能更划算了。
　　一起來回顾一下华帝这场和世界杯比赛一样精彩的营销活动。
　　在世界杯开始前，华帝就做出承诺，若法国队捧起大力神杯，在6月1日到30日期间购买华帝“夺冠套餐”的顾客，都可凭借商品发票进行全额退款。
　　在今年3月，华帝宣布与法国国家足球队签约，成为法国国家足球队官方赞助商，华帝发布的新闻稿中称“两者将在产品和品牌等众多层面展开密切合作”。没想到第一个为大家所熟知的合作，就是一则“玩很大”的广告。
　　6月30日晚，在法国队击败阿根廷队挺进八强后，华帝还宣布活动加码三天，延长至7月3日。从百度搜索指数上也可看出，法国队每赢下一场关键比赛，“华帝”一词的搜索热度就会创下新纪录。
　　热度有了，热搜上了，华帝堪称本届世界杯打广告最成功的一个品牌，它花了多少广告费？
　　据华帝公司7月4日披露的公告，活动期间“夺冠退全款”指定商品的零售额总计约7900万元。如实际发生退款，经销商需承担的成本只是“夺冠套餐”的进货成本和部分促销费用，该笔费用将低于5000万元；公司总部需承担的部分则低于2900万元。
　　也就是说，不到7900万元，华帝就买下了世界杯“最佳广告位”。
　　蒙牛是本届世界杯上公认广告传播效果较好的一个品牌，尽管阿根廷队赛绩不佳，但梅西的广告被演绎成了许多版本、制成了无数表情包，在网络上取得了很好的传播效果。但蒙牛可是花了将近5亿元，才收获了这么多段子和表情包啊。花了大钱也未必有好的效果，不少品牌的“洗脑式脑残广告”引起了球迷的公愤。
　　更何况，华帝在公告中还说，互动期间线上线下渠道的总销售额共计10亿元，同比分别增长了超过20%和30%。销售额的增长，也会对冲掉一部分退款金额。华帝股份证券事务代表王钊召在接受采访时说：“如果法国队真的夺冠，赔付的费用确实挺大，不过这都在我们的年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。”
　　如果仔细看看退款流程，不难发现，受益的不仅仅是华帝。根据华帝线上销售的重要渠道京东和天猫的“退全款流程”，顾客并不会拿到现金，而是拿到京东与天猫的“购物卡”。这种购物卡三年内有效，可以在相应的电商平台上购物使用，直接抵扣货款，无使用门槛。
　　一场营销活动，直接带动了品牌推广和市场销售，连合作伙伴都因此得到了促进销售的机会。华帝非但不会哭晕在厕所，反而会比法国队更开心。
　　世界杯决赛，再加上看到华帝的营销活动此前一个月取得的效果，当然是谁都想来蹭上世界杯的末班车热度，尤其是法国队的诸多合作伙伴。
　　华帝代言人林更新在活动一开始的时候就说，如果华帝退全款，就送1000张自己新电影的电影票。
　　昨晚比赛一结束，代言人也火速出现在华帝微博下，担心起了自己的代言合同，成为第一条热评：“老板，请问还有可能续约吗？”
　　嗯，你不仅会续约，还让许多人都知道你的新电影马上就要上映了。
　　来蹭热度的还有网易传媒，他们的头衔是“法国队中国独家互联网媒体合作伙伴”。据网易传媒人力资源部的通知，若法国队在本届世界杯夺冠，7月16日（也就是今天）全体员工放假一天。