抛玉引市

        企业不惜解囊对社会某些有影响的活动进行赞助,借以优化企业形象,提高产品的市场占有率。
        美国菲利浦——莫里斯公司董事会主席首席执行官哈米什·马克斯韦尔主张企业对社会一些文化事业和福利事业进行赞助,指出这可以使本企业雇员们意识到他们是在一个有促动力的环境里工作,以和本企业合作为荣,调动其积极性,还可以密切公司与社会的关系,扩大企业的影响和知名度,促进产品的销售,是一举多得之策。该公司每年都制定赞助计划,花费超过千万美元的巨资进行赞助活动。它赞助的范围广,如1985年赞助项目有“20世纪艺术中的原始主义美术展”在美国一些城市巡回展出、“捷克斯洛伐克犹太工艺美术”在美国和加拿大巡回展出、“巴西马里达·彼里罗索的雕塑展”等。该公司的“万宝路”牌香烟原来在泰国市场没有销路。自从它赞助了“大都会环球歌剧使者“在泰国和东南亚巡回演出后,逐渐打开了在泰国的销路。该公司抛出赞助费之“玉”,引出了广大的市场,生意遍及五大洲,年营业额过百亿美元,成为拥有十几万雇员、号称“世界销量第一”的巨型公司。
        现代商品经济竞争领域远远超过经济领域。经营者要有长远的战略眼光,同竞争对手开展多领域、跨国界、全方位的竞争。否则,企业难以走向世界,难以在国际经济生活舞台上露面。