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诗联引客

        借巧妙诗句对联做广告宣传,扩大企业影响,提高知名度,招揽顾客。
        30年代,上海金刚公司在报纸上登了一则征“对诗作科”的广告,说对诗上乘、成绩优秀者,前三名得重奖。出题征诗中有一首七言诗的前两句是:“市场一片萧条声,何故金刚客盈门。”待征下两句。应征对诗者很多,对评比出的前三名兑现重奖。这一活动使金刚公司名气大增,诗中包含了公司的名字,加深了人们对该公司的印象,收到了一般广告难以收到的宣传效果。30年代上海还有一家企业,名叫鹤鸣鞋帽商店,在报上登出一则广告,上面画着一只皮鞋,并配上一副对联,上联是“皮张之厚,无以复加”,下联是“利润之薄,无以复减”,横批是“天下第一厚皮”。这则广告构思巧妙,耐人寻味。“厚皮”本来是贬义词,用于皮鞋上,则是褒义的了,风趣幽默地把该店皮鞋的主要优点鲜明地突出出来了,这为俗套广告所不及。这则广告为该店招引来许多顾客,销量陡增,获利颇丰。
        诗联广告妙在于巧,而巧正是成功广告的基本特点。做广告,要用谋寻巧。文字要用得巧,图形构思要巧,巧别人所未用,巧别人所未想,巧常规所没有。巧能抓住人,能给人以深刻的印象,能给企业带来较大的利益。

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